Komunikační kampaň doprovázející znovuuvedení nikotinových pastilek NiQuitin mini pro odvykání kouření na český a slovenský trh.
V kampani přebíráme nejsilnější ikonu tabákového průmyslu, ovšem zcela otáčíme její původní význam. Kovboj v typické krajině není nadále spojován s cigaretami, naopak se stává symbolem osvobození od závislosti. Doslova tak využíváme síly symbolu přímo proti jeho původnímu zaměření.
